Ya es otoño en la publicidad
Ya es otoño y, con él, llegan algunos de los eventos publicitarios más importantes, como el Inspirational Festival, de IAB Spain, y los Premios a la Eficacia (EFI), de la Asociación Española de Anunciantes. Nos encantan estos dos festivales publicitarios porque comparten los vídeos de los casos de las campañas premiadas en los que nos cuentan toda la historia de cada acción: el antes (de qué situación de mercado se partía y cuáles eran los objetivos) y el después (cuáles fueron los resultados alcanzados), para entender mejor la creatividad (originalidad + eficacia) de las acciones de comunicación persuasiva diseñadas.
El Inspirational se celebrará los días 29 y 30 de noviembre en MEEU, espacio urbano para la cultura y el ocio situado en la Estación de Chamartín (Madrid). Desde este enlace puede consultarse la programación.
La gala de los premios EFI se celebrará el 26 de octubre en el Teatro Real de Madrid. Con 128 casos finalistas, en la edición de 2017 presenta novedades en cuanto a las categorías de los premios:
Seguiremos de cerca estos dos eventos para compartir con todos las tendencias en marketing, comunicación y publicidad, especialmente en plataformas digitales.
¿Te atreverías a pronosticar qué campañas de este último año van a resultar ganadoras?
«Deliciosa calma», de McCann, MRM/McCann y Momentum para Pavofrío (Campofrío Food Group) es una de las acciones que resultaron premiadas con el oro a la eficacia en la edición de 2016 de los EFI que destacamos aquí no sólo por basarse en un insight muy potente y por los resultados que describe el siguiente vídeo, sino también por ser un reflejo de la sociedad actual y crear una historia publicitaria a partir de la misma con grandes dosis de ingenio, originalidad y capacidad sorpresiva:
En 2016 el Gran Premio Inspirational de IAB Spain recayó en la campaña «Hola Tiguan» de DDB España para Volkswagen: