Toyota convierte a los padres en Superhéroes
Para promocionar el Verso, el modelo familiar de la firma japonesa, Toyota ha lanzado una curiosa acción basada en la percepción idealizada que los hijos suelen tener de sus padres.
Del Campo Saatchi & Saatchi ha creado unviral y una aplicación para Facebook en la que, durante un mes, los usuarios pueden conseguir un muñeco con su cara a modo de superhéroe.
La marca ofrece así la posibilidad de que cualquier padre pueda convertirse en un muñeco superhéroe para sus hijos. Una vez dentro de la aplicación de Facebook, el padre o madre (tras hacerse fan de la marca) deberá subir una foto y elegir su traje de superhéroe en función de los superpoderes que posee.
Del Campo Saatchi&Saatchi ha identificado seis poderes entre los superpadres de hoy día con el objetivo de facilitar la personalización de las figuras con diferentes trajes y capas. Cada uno de estos poderes tiene una aplicación en la vida real, como la capacidad de leer la mente, de curar las heridas o de responder a cualquier pregunta que comience con un “¿por qué…?”. Así las supermadres pueden convertirse en figuras de Telepática, Mercromina y Escudo Protector; mientras que los padres pueden customizarse como Arreglatodo, Mente Brillante o Forzudo.
La promoción, que dura hasta el 28 de marzo, regalará una escultura artesanal personalizada de 37,5 centímetros de alto y valorada en 230 euros cada día a uno de los participantes mediante un sorteo al azar.
Según la agencia, los muñecos reproducen con veracidad los rasgos paternos, incluyendo las facciones del rostro. Además, los padres recibirán también diferente material que los acredita como superhéroes, ante los ojos de los demás, como fotos, posters o salvapantallas.