Red Bull, la marca que mejor hace branded content

La bebida energética Red Bull encabeza el ranking del primer informe mundial «Social Video Equity Report», realizado por Goviral, red especializada en la distribución de vídeos de marca. El estudio realiza una clasificación de las 100 primeras marcas más poderosas en branded content en 2012.

Social video equity report

Sin duda, gracias al salto desde la estratosfera de Felix Baumgartner, retransmitido en streaming desde la plataforma social Youtube y con cobertura mediática sin precedentes a nivel mundial, la bebida energética se ha colocado por delante de gigantes tecnológicos como Google (segundo lugar) o Samsung (quinto lugar), mientras que Apple y Microsoft no han logrado meterse entre los diez primeros puestos y han sido clasificados en los puestos número 11 y 37, respectivamente.

Los diez primeros puestos de este ranking son para Red Bull, Google, Disney, Nike, Samsung, Old Spice, Prada, Coca-Cola, Nintendo y Adidas.

Según las conclusiones del estudio, las marcas de moda de lujo alcanzan el oro con Prada (7º lugar), Burberry (16º lugar), Louis Vuitton (18º lugar), todas ellas en los 20 primeros puestos como resultado de sus altas puntuaciones en materia de participación.

«Los resultados del estudio demuestran que, en lo que se refiere al contenido de la marca, la suerte está del lado de los valientes», comenta Mads Hofmen, director de planificación de Goviral. «Marcas como Red Bull, Old Spice y Nike son marcas arriesgadas que constantemente alteran lo que está previsto que suscite el debate. Una estrategia efectiva de vídeo social puede elevar a una marca más allá del producto, creando una experiencia de la que los consumidores realmente desean formar parte».

El informe analiza la forma en que las marcas globales utilizan el contenido de vídeo como parte de su estrategia de marketing. Las marcas fueron auditadas en relación a su volumen, visualizaciones totales y participación en el contenido subido a Youtube, Vimeo y Facebook en 2012. Goviral ha utilizado para este estudio su experiencia en contenido de marca para evaluar la calidad, objetivo, innovación y relevancia para el público antes de calcular su puntuación final en materia de capital de vídeo social. Puede consultarse el ranking aquí.

¿Qué aporta el branded content?

Según la visión del experto en «El arte de contar historias», organizado por The Cocktail Analysis y Yahoo!, el branded content aporta:

  • más vinculación con el usuario
  • Trabajar para el largo plazo sin renunciar al corto
  • Las historias son multicanal
  • Internet es el mejor entorno por ser flexible y abierto
  • Capacidad ilimitada para contar grandes historias

10 sugerencias para el branded content

Silvano Guillamet, Innovation Director de Initiative, nos hace llegar a través de la revista Control las siguientes sugerencias para hacer branded content:

  • Busca objetivos a medio plazo
  • Elige tu core target para dirigirte a él
  • No comuniques, dialoga
  • Entretén o sé útil. Si puedes, los dos
  • Utiliza todos los medios posibles: campaña 360º
  • No hables de la marca, sí de sus valores
  • La calidad está en la idea, no en el presupuesto
  • Busca crear un vínculo emocional con tu consumidor
  • Crea una nueva forma de relacionarte con los medios
  • Protege tu marca: es tu primer activo en un entorno de crisis

 

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