Publicidad en Navidad: los anuncios dorados
La Navidad está a la vuelta de la esquina y son muchas las marcas que han invertido tiempo y dinero en realizar campañas especiales para estas fechas.
¿Funcionan todas? ¿Emocionan al público? ¿Consiguen captar el interés de los consumidores?
Dejando de lado el famoso y épico anuncio de Lotería de Navidad del que ya hablamos, hay otras marcas que tampoco han sabido conectar con el público. Anuncios cuyo guión parece sacado de lo más profundo de los estándares navideños, y es que no basta con colocar un abeto, luces decorativas, niños sonrientes, gorros de lana, nieve y atrezzo de color dorado.
¡Un anuncio de navidad también necesita insights!
Los consumidores en navidad somos más sensibles. Estamos más predispuestos a comprar que en otras épocas del año y, en general, se respira nostalgia y felicidad. Las marcas deben aprovechar estos factores y ponerse sus mejores galas para hacer publicidad que conecte con el público, y aunque parezca obvio, hay marcas que olvidan que no todo en Navidad se vende con color dorado.
Si hablamos de publicidad en televisión podemos catalogar dos tipos de spots: anuncios dorados y anuncios navideños.
Los anuncios dorados son aquellos en los que hay un gran decorado navideño lleno de luces, nieve y abetos pero lo que se expresa tiene un tono frío e insípido, no parece que haya un mensaje trabajado y lo que se vende es pura estética. No hay insight.
Los anuncios navideños son aquellos cuyo decorado pasa a un segundo plano para dar protagonismo al mensaje, en muchos casos vinculado a un insight. Estos últimos son los que gustan más a la gente y aportan valor a la marca.
Veamos algunos ejemplos de anuncios dorados.
Freixenet, Navidad 2013
Dorado, dorado y más dorado. ¿Qué ha pasado con la parte emotiva?, ¿dónde queda el mensaje que conecta con la gente?, parece que el Cava Freixenet hace caso omiso a las tendencias y las exigencias del consumidor. Freixenet no ha sabido trasmitir todo lo que el público se espera de una marca como esta. La idea es buena, puede verse en el documental sobre este spot, pero el resultado final del anuncio de 20 segundos es bien diferente.
El Corte Inglés, Navidad 2013
Publicidad dorada en toda regla, este anuncio de El Corte Inglés cumple todos los requisitos para catalogarse como dorado. Hay luces navideñas, decenas de Papás Noeles, gorros de lana, abetos, abrazos, regalos y nieve. ¿Y el mensaje? ¡Ah, si! Que a El Corte Inglés “le gusta la navidad”. Este spot, además de no emocionar, tiene una estética que recuerda a la de los 90, la tipografía del eslogan es austera y anticuada. No innova en nada y la creatividad brilla por su ausencia.
Por suerte existen marcas que rompen con lo habitual y arriesgan en cambiar sus estrategias para adaptarlas a los tiempos en los que estamos. Spots que resultan innovadores respecto a la competencia o como hemos catalogado antes, anuncios navideños.
Ferrero Roche, Navidad 2013
Making of spot Ferrero Rocher, Navidad 2013
El ejemplo por excelencia de marca que apuesta por una nueva estrategia de comunicación. Fererro Rocher deja a un lado la élite de la sofisticación y apuesta por un anuncio más cercano. La estética está cuidada, hay árbol de navidad y nieve, sin embargo destaca el contenido por encima del continente, se humaniza el mensaje y conecta con el consumidor.
Canal Plus, Navidad 2013
Este spot de la agencia francesa BETC Paris para Canal Plus, demuestra quese pueden hacer anuncios para Navidad dejando a un lado todos los tópicos de los que se nutren muchas campañas publicitarias. Canal Plus da un giro a la historia y monta el Belén navideño con un estilo propio e innovador. No falta tampoco el toque de humor que cala con el público. Es un buen ejemplo de anuncio navideño, creativo y sencillo a la vez, sin grandes escenarios decorados, sin nieve, sin árbol y sin Papá Noel.
¿Qué pasa con aquellas marcas acomodadas en una estrategia de comunicación obsoleta?
Quizá le pidan a Papa Noel innovación, cercanía y creatividad para sus próximas campañas. ¡El año que viene saldremos de dudas!