Oreo en la final de la SuperBowl 2013

La retransmisión de los anuncios del intermedio de la final de la SuperBowl es, cada año, una de los tradicionales eventos de la cultura americana y y su seguimiento es todo un acontecimiento entre los americanos que se reúnen frente al televisor. Uno de los anuncios retransmitidos durante la final de la SuperBowl del pasado domingo 3 de febrero que más viralidad y participación del usuario ha generado es el de Oreo.

Oreo en Instagram

Su llamada a la acción animando a los usuarios a colgar imágenes en su perfil en Instagram de la crema o de la galleta Oreo ha supuesto un incremento de seguidores de más de 20.000 usuarios en esta red.  Antes de la difusión de este spot, que comenzó el pasado jueves, el perfil de la compañía en Instagram tenía 2.200 seguidores, mientras que ahora ya va por más de 58.000 seguidores. Si tenemos en cuenta que la inserción del spot costó alrededor de 4 millones de dólares, nos podemos hacer una idea de cuánto le ha costado a Oreo cada nuevo seguidor en Instagram.

 

 

La presencia de Twitter en los spots retransmitidos durante el descanso de la final fue más que significativa, ya que más de la mitad de los anuncios incluían alguna referencia a esta red (hashtag, nombre de la cuenta) para incentivar al usuario a participar en la conversación a propósito del producto/marca.

Además, el apagón de 35 minutos que se vivió en el estadio donde se disputaba la final, tras la estelar actuación de Beyoncé, obligó a retrasar la reanudación del partido que enfrentaba a los Baltimore Ravens y los San Francisco 49ers y fue un filón para los anunciantes, que no dudaron en aprovechar la incidencia en clave de humor en sus mensajes en Twitter, como Oreo, Tide o Calvin Klein:

https://twitter.com/Oreo/status/298246571718483968

 

https://twitter.com/tide/status/298247327771144192

 

https://twitter.com/CalvinKlein/statuses/298245501411803136

 

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