Más allá del CTR, métricas de publicidad online

La Comisión de Formatos Publicitarios de IAB Spain ha publicado el informe «Más allá del Click Through Rate. Métricas de publicidad online«. Se trata de un informe dirigido, principalmente, a anunciantes con el fin de proponer métricas de marketing en Internet alternativas al CTR.

Con los cambios producidos por las plataformas colaborativas, el CTR ha dejado de ser el único indicador fiable a la hora de valorar las campañas de publicidad en Internet. El descenso de la efectividad del Click Through Rate, derivado de la profesionalización del usuario en sus hábitos de navégación, y las capacidades de branding, engagement y creación de un entorno colaborativo que ofrecen los Social Media a los anunciantes, obligan a un replanteamiento de las unidades de medición del retorno de la inversión.

Los estudios cross media también destacan, en este sentido, las capacidades de Internet para incrementar la notoriedad y el recuerdo de marca, entre otros, de campañas que combinan el medio online con otros medios, como la televisión.

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