Las marcas de motor se lanzan a las apps
IAB Spain ha presentado recientemente el “Estudio Mobile Europeo de anunciantes de motor y retail”, en el que se han analizado las 25 marcas con mayor inversión publicitaria en motor y las 50 marcas con mayor inversión publicitaria en retail de cada país participante, sumando más de 600 anunciantes auditados.
Los objetivos principales del estudio son analizar la adaptación de las estrategias mobile de los principales anunciantes en Europa y contrastar la situación de España respecto al resto de países de la UE.
Entre otros resultados, este estudio destaca la primera posición que ocupa el sector del motor en España en cuanto al desarrollo de apps, muy por encima de la media europea. Del lado contrario, España está a la cola de Europa en publicidad display para performance, sólo el 4% respecto la media del 16% de Europa, mientras que está a la cabeza en publicidad display para branding, con un 48% (sólo superada por Italia, 52%) respecto a la media de 25% de Europa..
En cuanto al sector retail, España está a la cabeza de Europa en las webs móviles de retail junto con Reino Unido y ligeramente por encima de la media. En lo que se refiere a la localización de tiendas vía web, España es líder respecto a los demás países europeos analizados en el estudio con un 92% (la media europea es de 64%).
Puedes consultar más información y descargar el informe completo aquí.