«La Lego película», branded content en el cine

Desde hace un par de semanas podemos ver en el cine «La LEGO película», una apuesta sin duda muy arriesgada e innovadora de la marca juguetera. Su estreno en Estados Unidos superó cualquier expectativa, alcanzando una recaudación de más de 69 millones de dólares y convirtiéndose, así en el segundo mejor estreno de un mes de febrero.

Uno de los directores de la película, Chris Miller, destaca lo importante que era que la película no fuera vista como una mera pieza publicitaria que incitara a la compra de los juguetes Lego:

Desde el principio estábamos algo escépticos acerca de hacerlo porque la gente podría verlo como un gran anuncio publicitario, algo que no estábamos interesados en hacer. Por suerte, en Lego sentían lo mismo. No necesitaban una película para aumentar las ventas y tenían la misma filosofía que nosotros, que era utilizar Lego como un medio y no como un producto para vender.

Tras el estreno de la película, el videojuego basado en las aventuras narradas en la misma ya está a la venta para las diferentes videoconsolas y lo más lógico sería pensar que Lego dará continuidad a esta acción con nuevos productos, como juguetes inspirados en los personajes, merchandising, etc.

Aquí tenéis el trailer de la película: