Exterior y ambient, el matrimonio perfecto

Si hay un medio en el que el potencial de la aplicación de la creatividad al espacio publicitario es enorme ése es, sin duda, el medio exterior. Y desde el Observatorio no dejaremos de admirar ejemplos de ello como el que os traemos a continuación. Se trata de una valla humeante, ideada por la agencia australiana KWP! Advertising para la Royal Automobile Association:

Por otra parte, con el objetivo de generar mucha notoriedad y llamar la atención del público de manera impactante, el ambient marketing trata de utilizar elementos del entorno, más allá de los formatos publicitarios del medio exterior, para integrar la marca o transmitir un mensaje publicitario de forma creativa y vistosa. Un ejemplo de ello es la acción de Axe ideada por TBWA East Africa:

Pero si fusionamos el ingenio aplicado a la publicidad exterior con la notoriedad de la acciones de ambient marketing, sin duda tendremos el matrimonio perfecto. Como en la campaña de IBM:

IBM & Ogilvy France Create Ads With A New Purpose in its latest «People For Smarter Cities» from Ogilvy Paris on Vimeo.