#eligetufiesta, la campaña de estas Navidades

Ahora que han pasado ya las vacaciones navideñas, es momento de hacer flashback para repasar cuál ha sido la campaña más llamativa en estas fechas. Y si yo tuviera que elegir una, me quedaría con la campaña de A3MediaTV bajo el título/hashtag #eligetufiesta, por su creatividad aplicada a planificación publicitaria, por su frescura, por la dificultad técnica que supone sincronizar parrillas entre diferentes cadenas de televisión, por la interacción con la audiencia y por su transmedialidad, entre otros motivos.

 

 

 

 

La campaña «Elige tu fiesta» refleja los principales valores de A3MediaTV, como la diversidad y la personalidad propia, y está protagonizada por 36 presentadores de sus cadenas de televisión. La originalidad de la acción radica en la interacción con el espectador, que puede participar activamente y decidir con su mando a distancia con quién quiere irse en la fiesta, que arranca y termina siempre en Antena3 y LaSexta pero pasa por todos los demás canales: Neox, Nova, Nitro, xplora y laSexta3.

«Elige tu fiesta» tenía una primera fase inicial, en la que rostros populares invitaban a la audiencia a localizar los canales del grupo en su mando para participar en la fiesta. En la segunda fase, estrenada el 18 de diciembre en «El Hormiguero» y «El Intermedio», el espectador es el absoluto protagonista al tomar el control de la campaña con su mando a distancia, al ritmo de «Blurred Lines», de Robin Thicke y bajo el claim «Si eliges A3MediaTV, eliges lo mejor de lo mejor de lo mejor».

Esta acción continúa la estela de la iniciada las Navidades anteriores con «Bienvenida a 2013″, también conocida como el baile de cadenas, campaña premiada en el Festival El Sol con el Sol de Plata y en el FesTVal de Vitoria. La campaña se basaba en parejas de baile formadas por presentadores de Antena3 y LaSexta, animando también a la audiencia a hacer zapping si querían conocer a los dos bailarines.

El grupo televisivo ha confiado, como en años anteriores, en la agencia de publicidad AfterShare.TV, en la que Risto Mejide es Director Creativo. Ya en 2010 AfterShare.TV fue la encargada de «Antena 3 pone», la sorprendente y rompedora campaña de Antena3 en la que los presentadores cantaban «Proud Mary» de Tina Turner, a la que seguiría «Pongamos que», en la que los rostros de la cadena transmitían a través de mensajes positivos relacionados con la crisis la forma de entender la televisión como fábrica de entretenimiento, diversión, calidad, información y talento dirigida para todos los públicos.