Converse «Made by you»: cómo hacer de la publicidad un arte
Son muchas las formas de conseguir el éxito de una campaña publicitaria global. El triunfo que te otorga una buena idea está al alcance de todas las marcas.
Sin embargo, algunas estrategias publicitarias o de marketing se basan en gastar grandes cantidades de dinero para poder llegar a todos los rincones del mundo, las empresas saturan espacios publicitarios, aparecen en todos los formatos posibles y a cualquier hora del día, pero solo venden que existen y que tienen dinero para estar ahí, en la parrilla, una y otra vez.
Afortunadamente, cuando menos te lo esperas, llega una gran marca, una la cual no suele aparecer en medios audiovisuales, si acaso en algunas revistas de moda, y como por «arte de magia» te deja boquiabierto con su publicidad.
Es el caso de Converse con su última y exitosa campaña “Made by you”, una estrategia de comunicación basada en contar historias a través del arte, el diseño y la creatividad, producida a nivel global, y que ha encandilado a consumidores de diferentes partes del mundo.
Esta campaña comenzó a principio de marzo y sigue pegando fuerte con distintas acciones comunicativas, la última y de la cual he sido testigo, ha sido en Santiago de Chile, en un pequeño barrio bohemio y de artistas callejeros, perfecto para el tributo a los 100 años del mítico modelo de zapatillas Converse; Chuck Taylor All Stars.
Se trata de una exposición de 40 zapatillas Chuck Taylor diseñadas por 40 artistas de distinta índole, algunos de ellos anónimos. Una acción publicitaria convertida en galería de arte callejera que no deja indiferente a nadie.
El éxito indudable de Converse está apoyado por un insight globalizado, y es que la marca de zapatillas sabe que todos queremos tener nuestro propio estilo, «Made by you nace de una simple verdad humana, todos queremos ser nuestro propio y auténtico yo en este mundo«, comentaba Lan Stewart, vicepresidente de Marketing Global de la firma.
Además, han sido capaces de captar la atención del público sin que estos sean (del todo) conscientes de que lo que se expone ante ellos es publicidad. Converse ha sabido convertir su comunicación publicitaria en expresión artística para llegar a todos los rincones del mundo, y es que, ¿hay algo más global que el arte?
