Los anuncios de la Super Bowl 2014
Apenas quedan unos días para el evento televisivo del año en Estados Unidos: la final de la Super Bowl, en cuya retransmisión televisiva las marcas llegan a pagar alrededor de 4 millones de dólares por insertar spots publicitarios de 30 segundos.
El próximo domingo 2 de febrero (en España la madrugada del domingo al lunes) se disputa la edición número 48 de la Super Bowl, que este año se celebra en Nueva York y enfrenta a los Broncos de Denver contra los Seahawks de Seattle. Pero la emoción de la competición no sólo se da en el partido que presencian millones de estadounidenses y ciudadanos de otras partes del mundo, sino también en las apuestas sobre cuáles serán los anuncios en el descanso del partido.
Si el año pasado fue Beyoncé la protagonista del descanso, en el que se produjo un apagón y marcas como Oreo o Calvin Klein aprovecharon la coyuntura para dinamizar las redes sociales con claras acciones de real time marketing, este año será Bruno Mars el encargado del espectáculo del intermedio. La actuación está patrocinada por Pepsi, que probablemente sea uno de los anunciantes del descanso con su spot «There Since the First #Halftime«.
Marcas como M&M´s están difundiendo estos días spots teaser para anunciar su anuncio (valga la redundancia) durante el descanso de la Super Bowl:
Las apuestas sobre cuáles serán los anuncios de la Super Bowl ya están sobre la mesa y aquí os dejo una selección de posibles anunciantes:
Doritos
Un clásico en las finales de la SuperBowl (su anuncio en la final de 2010 se convirtió en el spot de televisión más visto de la historia hasta ese momento, con 116,2 millones de espectadores), Doritos organiza cada año en Internet el concurso Crash the Super Bowl. Este es uno de los cinco spots finalistas:
Bud Light: ‘Arnold Warmup’
El ‘teaser’ de la marca de cerveza Bud Light muestra a Arnold Schwarzenegger vestido de jugador de tenis de mesa; el lema, «Whatever is Comming» (Lo que sea que venga):
David Beckham for H&M – #Covered or #Uncovered?
H&M ha creado una campaña en las redes sociales para que los consumidores escojan si quieren ver a David Beckham tapado o destapado en el spot de la Super Bowl:
Sorry, Coke and Pepsi
SodaStream apuesta por un valor seguro: la actriz Scarlett Johansson luciendo todo su ‘sex appeal':
Otros anuncios posibles son los siguientes:
Volkswagen: German Engineers Create The Ultimate
Y, por supuesto, no sólo la publicidad televisiva dará juego, sino que las marcas también dinamizarán las redes sociales a través de hashtags en Twitter, imágenes en Instagram o publicaciones en Facebook. ¿Habrá sorpresas?