«#LADM: la agencia de medios»
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#LADM: la agencia de medios
El libro pretende ser un manual dedicado a la agencia de medios, actor protagonista hoy en día en la industria publicitaria, desde un enfoque práctico y afín a la realidad profesional.
En “#LADM: la agencia de medios” se repasa la evolución histórica de la agencia de medios, su estructura y funciones en el proceso publicitario, el proceso de trabajo en investigación de medios y planificación publicitaria a partir de la revisión de los principales documentos de trabajo, las relaciones de la agencia de medios con otros actores del mercado publicitario y la situación de las agencias de medios en España, incluyendo un amplio abanico de casos.
El libro también realiza un compendio de los actuales retos y tendencias a los que se enfrenta la actual agencia de medios e incluye una selección de campañas publicitarias exitosas en los principales festivales publicitarios.
Autora:
Araceli Castelló
Edita:
Observatorio Comunicación En Cambio
ISBN:
84-695-8547-9
978-84-695-8547-4
Licencia Safe Creative:
Licencia Creative Commons:
Esta obra está bajo una Licencia Creative Commons Atribución-NoComercial-SinDerivadas 3.0 Unported
ÍNDICE
1. Introducción
1.1. El nuevo escenario comunicativo
1.2. La investigación y la planificación de medios
1.3. #LADM: la agencia de medios
2. Historia de la agencia de medios
2.1. Introducción
2.2. Antecedentes
2.3. Primera generación: distribuidoras
2.4. Segunda generación: centrales de compras
2.5. Tercera generación: centrales de medios
2.6. Cuarta generación: agencias de medios
2.6.1. Primera fase: investigación
2.6.2. Segunda fase: planificación estratégica
2.6.3. Tercera fase: integración
3. Estructura y funciones en la agencia de medios
3.1. Organigrama de la agencia de medios
3.2. Las funciones de investigación
3.2.1. Principales fuentes de investigación
3.3. Las funciones de planificación
3.3.1. La creatividad en las funciones de planificación
3.4. Las funciones de negociación y compra de medios
3.5. Otras funciones dentro de la agencia de medios
4. Proceso de trabajo en la agencia de medios
4.1. Principales documentos de trabajo
4.1.1. El briefing
4.1.2. El contrabriefing
4.1.3. La propuesta de campaña
4.1.4. El contrato
4.1.5. Las órdenes de compra
4.1.6. Las piezas publicitarias
4.1.7. Los comprobantes
4.1.8. El informe de resultados
4.2. La remuneración de la agencia de medios
5. Relaciones con los actores del mercado publicitario
6. Mapa de las agencias de medios en España
7. La categoría de medios en los festivales publicitarios y casos exitosos
7.1. La categoría de medios en los festivales publicitarios
7.1.1. Los premios AMPE
7.1.2. El Sol, el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria
7.1.3. Los Premios a la Eficacia
7.1.4. Otros premios
7.1.5. Rankings internacionales de las agencias de medios basados en premios en festivales
7.2. Casos exitosos
7.2.1. Amor en tiempos de Internet
7.2.2. La Fábrica de los Sueños
7.2.3. Campaña Jack Daniel´s Tennessee Tour
7.2.4. Campaña para el episodio 100 de la serie Big Bang Theory
7.2.5. The amazing everyday
7.2.6. Ice Age 2. El deshielo
7.2.7. Lacoste Touch of Pink
7.2.8. Estoloarreglamosentretodos.org
7.2.9. Campaña de Navidad de El Corte Inglés
7.2.10. Los Pitufos en 3D
7.2.11. #razonesparacreer
7.2.12. Mi País
7.2.13. Movistar
7.2.14. Del Pita
7.2.15. Que nada nos quite nuestra manera de disfrutar de la vida
8. Retos y tendencias en comunicación
8.1. Introducción
8.2. Digitalización
8.3. Medios sociales
8.4. Atomización de audiencias
8.5. Más investigación sobre el consumidor
8.6. Real Time Marketing
8.7. Online Reputation Management
8.8. La medición de la audiencia
8.9. La medición del retorno de la inversión y los medios sociales
8.10. Branded Content
8.11. Televisión social
8.11.1. El caso de La Voz
8.12. Digital signage y realidad aumentada
8.13. Ambient marketing
8.14. Inbound marketing
8.15. Una marca transparente, cercana, comprometida y que transmita valores
8.16. Estrategias de comunicación plenamente integradas
9. Diccionario
10. Anexos
10.1. Publicidad de las agencias de medios
10.2. Listado de agencias de medios
10.3. Índice de cuadros
11. Bibliografía