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Araceli Castelló

La empatía en publicidad

Enamorando al consumidor

Esta semana MarketingDirecto.com organizaba el evento “Enamorando al consumidor“, en el que participaban diversos profesionales del sector del marketing y la publicidad …

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De marca blanca a marca estrella

Las marcas de distribuidor (MDD) han experimentado un proceso de crecimiento constante, sumando cuota de mercado en la mayoría de categorías de …

Melones Bollo

Anunciando melones

¿Quién dijo que un producto como el melón no tuviera derecho a contar con una estrategia publicitaria? ¿Quién pensaba que nunca se …

Eau de Rochas

Anunciar con el ojo al dato

La investigación de mercado es uno de los ámbitos fundamentales en el sector publicitario, sobre todo para la identificación de insights y …

La felicidad tiene un color

Coca-Cola y el color de los famosos

De nuevo, Coca-Cola con una macrocampaña de marketing con cambios en marca, producto (packaging) y publicidad. Esta vez la estrategia ha consistido en unificar …